Durante años, y aun luego de ver el tremendo impacto en sus venta que tuvo el uso inteligente de la publicidad, muchas marcas se negaron a invertir en marketing porque pensaban que, en el fondo, era como tirar dinero. De hecho, pensaban, los grandes empresarios, que habia formas mas faciles de (mal)gastar sus recursos.
Esto, por supuesto, represento un gran error de apreciacion, porque lo cierto es que las personas inteligentes sabian, o deberian haber aprendido, que nadie podia hacer mas por ellos que una publicidad inteligente, que una publicidad que le demostrara al publico, al gran publico, las virtudes de un producto xxxx.
Esto lo entendió, mas rapidamente que nadie, el recientemente fallecido Steve Jobs, quien, en 1984, con poco mas de veintialgo de años, financió un video, una publicidad, llamada oportunamente 1984, filmada por Ridley Scott, para promocionar su reciente computadora Apple.
Esta publicidad, la mas cara de su tiempo, la mas grandiosa de su tiempo, costo tanto dinero que fue noticia de los principales medios de su epoca, incluyendo The Economist. Afortunadamente, cambia, lo quieran o no las grandes empresas y las grandes multinacionales, como Apple, como Microsoft, descubrieron con la llegada de la red de redes que ya no bastaba con hacer publicidad tradicional para conseguir nuevos clientes, ahora habia que, tambien, lograr las mejores posiciones en los buscadores de la web y eso las hizo reaccionar.
Como siempre, en estas situaciones, las preguntas se suceden con la sucesion de una metralleta: ¿quien se encarga de posicionar las paginas de las empresas de Toledo en Internet? ¿Como hacer que la pagina propia supera al de la competencia? En definitiva: ¿como hacer un posicionamiento web en buscadores que sea exitoso? O, para ser mas especificos: ¿como hacer un posicionamiento en buscadores google (el mas usado de la red) que sea muy exitoso?
En realidad, la tarea no era ni es dificil si se contrata a personas que saben del tema y entre los especialistas del tema que aprendieron rapidamente y aplicaron con exito todo lo que sabian sobre como conseguir que una empresa supere a las otras dentro de los resultados obtenidos por un buscador.
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